Leader des Box à cuisiner, HelloFresh rappelle qu’aujourd’hui, entre livraison, plats préparés et rythme effréné, le dîner perd sa valeur de moment de partage. Les solutions censées simplifier nos repas ont peu à peu effacé cette dimension essentielle. La marque détourne les codes visuels des acteurs qui dominent nos soirées : applications de livraison, supermarchés, fast-food, en infiltrant l’espace urbain. Vélos cargos et véhicules sont rebrandés avec des messages inspirés de ces enseignes, volontairement décalés. Supports publicitaires mobiles, ils deviennent un affichage tactique sans achat média, pour valoriser notre promesse : retrouver la fierté du fait maison. Pour amplifier l’idée, nous interpellons directement les passants avec des sacs de course reprenant nos messages détournés.
Agence : Greg&Victor
Directeur de création : Greg&Victor
Concepteur-rédacteur : Grégory Tortes
Directeur artistique : Victor Mutel
Production : FastProd
Réalisateur : Benjamin Malherbe
